I am back and… ja kanske inte ”so loud” men ändå… Varit fullt upp och då svårt att hinna med bloggen även om jag nu insett att jag saknat den. Så vad händer.

Jo, just nu laddar vi inför att vara i Almedalen för … ja vad blir det… tror det är min fjärde gång. Visst kan man säga vad man vill om Almedalen men för mig som jobbar med kommunikation, PR, marknadsföring och content så är den veckan svårslagen. Tydligen ska det finnas några tält därnere innanför murarna på Visby som handlar om politik men nu på senare år så är det knappt att man märker politiken för allt annat. Helt rätt enligt min mening. Vi som jobbar inom kommunikation och PR kan lika gärna ta över veckan och se det som en mötesplats och kompetensutvecklingsyta för oss. För när man väl är där så är det en helt otrolig plats om man väljer att nyttja den. Det är utbildningar runt varje hörn, ytor för nätverkande och utveckling, föreläsningar kring intressanta ämnen vid varje bord osv… Och allt är gratis – GRATIS. Det är bara att gå in var man vill och få serverat ett smörgåsbord av det bästa av de bästa.

Så vecka 27 kommer ni hitta oss och mig där. Självklart anmälde jag mig till http://almedalen.makthavare.se/loggain och inväntande med spänning vilka i mitt twitterflöde som ska åka. Verkar som det bara är fyra än så länge som är anmälda… Hm, kan man dra slutsatsen att Twitter nu är ganska dött… Vi har ju pratat om det men nu märker man det allt tydligare.

Vad ser jag fram emot då på Almedalen? Framförallt att höra mer kring content, retargeting och våra kära algoritmer i sociala medier. Att förstå dessa är ett stort steg framåt när det kommer till framgångsrikt arbete i digitala medier.

Ska bättra mig, tätare inlägg och framförallt bättre innehåll (promise) och så hörs vi snart igen!

/Magnusdigi

Nu ska vi vara kreativa på avdelningen och skapa…

Alltid lika tröstlöst att hitta denna viktiga tid att få arbeta kreativt när alla beställningar ligger och väntar. Saker ska planeras, insatser ska genomföras och slutligen analyseras. Men när ges möjligheterna att få stöta, blöta, kreera och utveckla sina uttryck för varumärkets bästa? Jag har alltid haft ett stort behov av att få den möjligheten och insett att det är då jag tar mig vidare och framåt i min yrkesroll och i min kompetens. Som chef var min vision att ge mina medarbetare den här möjligheten men när dagarna går och uppdragen fortsätter trilla in är det svårt att prioritera in dessa timmar som behövs.

Men skam den som ger sig och idag körde vi ”ett spån” kring en VP till Högskolan i Skövde. Hur det gick? Ja, det kanske syns snart i en dator, på en webbplats nära dig… Men något jag kan säga är att många av de förslag som arbetades fram nog kommer få ligga kvar i en mapp långt ner i datorns struktur – men de gav oss en hel del skratt . Jag tror också att de kickade igång våra hjärnor på ett bra sätt så snart kommer det bära frukt när någon av min kollegor kommer hitta den gyllene VP:n.

Sen läste jag precis att Skövde kommuns nya näringslivschef väljer att tacka för sig och gå vidare till nya utmaningar samtidigt som man flyttar tillbaka handelsområdet från destinationsbolaget Next tillbaka till kommunen. Alltså en händelserik dag. Allt det här påverkar Högskolan i Skövde mer än ni kan tro. I Skövde handlar mycket om nära sammanbete och personliga kontakter som vill saker. Men det kommer säkert bli bra och tillsammans kommer vi sätta Skövde på kartan som ett av de ställen där du möts av…

…”Ett uppdrag, en vilja, en dröm – en Högskola”…. lovar det var inte det förslaget vi valde att gå vidare men… men som sagt gott skrattade vi, å länge.

/Magnusdigi

 

Data – ska vi smaka på det ordet lite…

Data – jag har själv varit ganska avig till det ordet och ibland känt att det kvävt min kreativitet och varit ett problem i mitt arbeta med marknadsföring och kommunikation. Men i och med den digitala transformation som vår avdelning gjort och vår kompetensutveckling så har vi insett värdet av data. Plus insett hur kul det kan vara att mäta sitt arbete, att hela tiden kunna se hur det finns potential till att förbättra oss och få hjälp med hur vi då ska gå tillväga.

Texten ovan är väl då den sista pusselbiten, det som gjort att vi nu kan ta ett steg framåt. Att få verktyg som hjälper oss att förstå all data och visualisera den. I och med att vi arbetar i de digitala verktygen så finns det ju data så det räcker och blir över. Men frågan blir alltid hur ska vi använda den för att hjälpa oss? Till exempel – hur kan vi förbättra vår webbplats? A/B-testa är ett otroligt redskap och varför har vi inte gjort det här mer och tidigare? Det är ju superkul och sedan vilka fördelar vi får att förbättra och förankra när vi ser resultaten. Google Optimize har nu godkänt oss till att ta del av deras Beta och nu kan vi börja på allvar. Jag lovar att rapportera vår väg framåt.

Men nu först blir det tillbaka till ”paddan” och Robin Hood – Men in tights… En gammal Mel Brooks-klassiker och när jag såg att den nu släppts på CMore kunde jag inte motstå. Vi får se om den fortfarande håller. Testade MacGayver (tror det stavas så) säsong 1 för ett tag sen. Herregud vad dåligt det var och herregud vad man gillade den serien förut. Så… vi får se vad ”trikå-filmen” har kvar att ge.

/Magnusdigi

Sökfönstret har öppnat och nu ökar vi takten fram till 18:e april. I helgen betade vi av ett lyckat Öppet Hus och fick möta en hel del nyfikna elever och blivande studenter. Det finns alltid ett stort antal frågetecken och funderingar så att finnas här för att ge svar är guld värt.

Så vad gör vi nu då sista månaden då allt gäller. Jo, vi krämar på vår digitala marknadsföring och sätter oss för att trimma våra annonser – skruva, testa och analysera. För att lyckas med digital marknadsföring så är det här a och o. Visst kan man köpa in den här tjänsten och den här kunskapen men är du inte nära din organisation och har den stora kunskapen om vad ni sysslar med så skulle jag säga att det blir en allt för stor utmaning och nästan dömt att misslyckas – eller i alla fall inte alls lika bra.

Så ni marknadschefer där ute. Ge tid och låt era anställda kompetensutveckla sig inom det här området för det kommer återbetala sig mångfalt. Att sedan rigga sig internt för att arbeta med contentproduktion är också ett steg att ta. På vår kommunikationsavdelning har vi ett kommunikationsteam och ett marknadsteam men dessa två samlar sig i ett content team och ett social content team. Det är här guldet skapas. Sedan kan det arbetas ut i alla kanaler som behövs för att ge bästa effekt – för att sedan kurateras och ge värde ännu en gång. Kan det bli bättre?

Nu tillbaka till annonserna.

/Magnusdigi

Okej, statistik säger att Facebook har uppåt 8 miljarder videovisningar om dagen på sin plattform. Vad som är än mer intressant är att 85 procent av dessa klipp ses utan ljud.

Intressant eller hur?

Men också någonting som vi måste ta till oss när vi ska prata med en målgrupp som spenderar mycket av sin tid i dessa sociala kanaler. TIV är någonting som vuxit allt mer och 2017 lär bli året då det här exploderar fullständig. Alltså att använda sig av textkommunikation i videoformatet. Där man låter text berätta innehållet och låter bild pågå i bakgrunden – allt detta för att man ska kunna ta till sig innehållet utan att ljudet är på.

En utmaning i sig men också en stor möjlighet. Nu har vi möjlighet att låta samma produktion användas på flera olika sätt och ändå tilltala samma målgrupp. Filmen kan klippas ner till TIV och köras ut på exempelvis Facebook medan samma film ligger med ljud och i kanske längre format på webbplatsen. Alltså dubbla träffen.

Så håll utkik framöver för från och med imorgon börjar vi släppa våra helt nya programfilmer. Ska bli kul att få se gensvaret! Hoppas ni gillar dem.

/Magnusdigi

3 timmar kvar!!!

Nu är det nedräkning som gäller. Bara några få timmar kvar innan jag ska få presenterat en massa härliga tankar och poddformat från mina kollegor. Kan man märka av att jag lite smått är laddad? Grymt laddad!!!

Podcast – detta härliga format. Jag började lyssna på podcasts, har för mig, 2007. Märkte direkt att det var ett format som tilltalade mig och det var så härligt att äntligen kunna ta del av högkvalitativt innehåll från staterna som var helt gratis och enkelt att ”förtära”. Som lite nörd av NFL så blev podden ESPN Football Today min väg in i. Sedan var jag fast. Själv körde jag ju Itunes som hubben och lyssnade från min dator. När sedan Iphone kom med sin podcastlösning så var ju dagen räddad.

Dock kände jag mig relativt ensam. Varför lyssnade inte folk på podcast. Säkert gjorde man det men i min lilla värld så var jag grymt ensam. Här fanns ju ett smörgåsbord att ta del av. Proffsiga produktioner blandat med amatörer som testade att producera. Plus det stora var att jag själv fick bestämma. Jag slapp sitta i händerna på någon tablå eller var tvungen att hämta in materialet själv för att ladda ner. Utan här kunde jag hitta, lyssna, prenumera och aldrig mer vara utan bra content när jag åkte till jobbet, klippte gräset eller skalade potatis. Alltså den lyckan!

Sen small det! Filip och Fredrik, Alex och Sigge plus flera andra. Podden var här för att stanna. Det drog igång på allvar och vi började köpa reklamspottar både som organisationer och företag när lyssnandet ökade.

Vi på Högskolan i Skövde har försökt komma igång och gjort några produktioner. Dock kräver det sin kompetens för att få till det. Jag själv hatar dåligt producerade poddar där personerna som pratar absolut inte ska sitta vid en mick. Det här kräver förberedelse och framförallt kräver det proffs. Vet ni vad? Det har jag på min avdelning. Grymt – eller hur?

Så vad är de största fördelarna som jag ser det med pod och varför ska vi syssla med det som Högskola:

• Vi äger örat och har möjlighet att under en längre period att per avsnitt eller som prenumerant varmhålla målgruppen.
• Äger ”kanalen” och kan själva skapa och utforma det format vi tror kan få bästa effekt.
• Effektivt sätt att bygga varumärke på då vi helt ofiltrerat kan prata med målgruppen.

Så håll utkik! Snart är ett nytt avsnitt från Högskolan i Skövde ute.

/Magnusdigi

Den här gången är det Nike Russia som dra sitt strå till stacken med att producera rörligt material med attityd. Liksom flera företag före dem som Always, Audi med flera så väljer man att prata utifrån den flickan som inte låter sig definieras utifrån rådande normer.

Att företag tar ställning är något som jag verkligen kan gå igång på. Helt plötsligt får företaget en själ och jag kan se produkterna i ett nytt ljus. Att med hjälp av ”influensers” sedan bygga vidare på detta ställningstagande kommer säkerligen bli det som växer mest under året – krävs ju inte superorakel för att ana detta.

… kanske man ska hänga med på det tåget. Kan vi få fler företag och organisationer att ta ställning i olika frågor och bottna i sin varumärkesplattform? Då skulle det bli maffigt värre och hur görs det bättre än med rörlig bild.

Plus grymt slutvinkel vid fotbollsmålet. Gillar det objektivet och den vinkeln – plus blicken säger allt om slutresultatet.

/Magnusdigi

Content marketing – det nya heta. Just nu är det snackisen när säljarna ringer i telefonen och säger att du måste välja oss vi är absolut bäst på content marketing.

Jovisst men jag kan ju då också säga att det faktiskt är vi själva som är bäst på content marketing och så borde det väl också vara när det kommer till att prata om sitt eget varumärke. På vår avdelning här vi Högskolan i Skövde så har content varit något vi mässat för de senaste åren. Att rigga sig för att arbeta med innehållet och att få ut det på bästa sätt var en självklarhet när vi började titta på fördelarna.

Men för att göra det rätt och få effekt så behövs ju grunden. Att veta hur vi ska göra , vilka vi ska prata med och vad vi vill att dessa ska göra. Kanske låter basic men jag märker hur ofta vi saknar det här. Själv är jag säkert en lika stor kålsupare men vad gör man… När allt rullar på. Kanske ger man sig lite tid på ett avdelningsmöte eller på en konferens att börja fundera. Alla ringer och ska ha hjälp med det ena och det andra. Inte hinner man sitta ner och fundera kring grundfrågorna då utan man löser allt på stående fot. Ibland kan det nog bli tillräckligt och ibland faktiskt ganska bra. Men det finns ju ingenting som säger att det heller inte hade blivit briljant om vi satt en grundplåt från början. All logik säger ju så borde bli utfallet. Framförallt så får vi ju en tydlighet och våra kanaler kan prata med olika röster men säga i grunden samma sak.

Jag hittade en enkel liten övning en gång som jag har själv använt mig av för att skapa planer/strategier. Perfekt att föra över på content strategiarbete. Så mitt tips för dagen är att ta den här och fundera några minuter. Kommer ge dig grymt mycket värdefullt i botten att jobba vidare utifrån.

Lycka till!

/Magnusdigi